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想从事信息流推广,如何入手?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-18      浏览量:0
谢邀,想要从事信息流广告推广,首先需

谢邀,想要从事信息流广告推广,首先需要了解“什么是信息流广告”,简单来说,它主要是穿插在内容流中,解决营销目的,可以监测效果的原生内容广告。

那么从事信息流推广,主要需要做哪些工作呢? 素材产出、后台出价、定向维度 是最重要的三部分工作内容,除此之外还有 文案创意、运营工具 等。

下面微思敦就针对上述三大工作内容,为大家推荐一些好用的入门学习网站和课程,一起赢在起跑线:


1.素材产出网站:

(1)热云:

下图所示的热云是包括nike、麦当劳等世界一流品牌的在使用的数据监测品牌,不仅可以跨渠道、跨平台、跨设备的全方位监测用户的路径,帮助大家将数据用于实战,还可以帮助大家通过了解同行的素材投放情况去不断提高自己的素材产出能力。


(2)CQADO:

下图所示的CQADO,截止2020年4月27日共收录137,602个素材,用户不仅可以直接通过搜索进行素材的寻找,还可以通过已有素材结合自己的需求进行思维转化,可以说是一举多得。


(3)千图网:

作为免费素材库的千图网,是一款可以帮助大家快速产出落地页素材的网站,提高整体的产出效率。如下图所示,涵盖了节日营销热点等图片素材,在绞尽脑汁的时候往往能给我们灵光一现的感觉。


2.后台出价

在后台出价方面,题主需要了解CPM、CPC、OCPX等出价方式,例如下述:

CPD,Cost per Download的缩写,意思是按下载收费,是一种广告合作方式;

CPM(Cost Per Mille) 每千人成本。CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费;

CPT(Cost Per Time) 每时间段成本;

CTR(Click-Through-Rate)即点击通过率,是互联网广告常用的术语,指网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击到达率,即该广告的实际点击次数(严格的来说,可以是到达目标页面的数量)除以广告的展现量。

当跑量跑不出去时可以通过适当提高出价的方式,来刺激账号。目前很多平台都已经推出了智能出价模式,我们可以在第一阶段中设置好出价,在采集到足够的样本后,通过第二阶段的稳定出价,来达到降低成本的目的,从而减少人工投放对数据操控的延迟。


3.定向维度

在了解了出价过后,后台的定向是一个重要的维度,我们会一直强调信息流广告是一个可以解决客户营销目的的广告,那么它的定向维度,就显得尤为重要,在定向的时候,我们可以针对客户产品的具体情况,来采取定向方式,例如,分男女两种维度来测试效果。除了后台的基础定向外,数据包的使用也是至关重要的,可以为信息流推广提供更为精准的定向维度。

除了上述的三大主要工作内容,关于文案创意,微思敦认为一定要讲究讲故事,让用户有身临其境的感觉,不自觉带入自己,就会促进广告更好的转化,因为每个用户在选择某款产品使用时,心理都是会有不同的感受的,必须从众心理、猎奇心理等,可以在文案中去放大用户的心理。

关于运营工具,每个运营都会有自己熟悉的武器, 草料二维码,135编辑器,微信、微博、今日头条等新媒体平台、PS、PPT、暴走漫画制作器、千图网、ih5 等都是可以利用的武器。这些网站主要偏向于素材的制作方面,而下面的网站是提升我们的运营能力的学习型网站,例如 爱运营、APP干货铺子、口袋运营、三节课、鸟哥笔记 等,可以从上面看到运营的技巧分享等内容,提升自己的运营能力。

总而言之,信息流推广需要去站在客户和用户双方面的角度去考虑问题,用户喜欢什么样式的广告,而客户推广什么样式的广告可以提升有效率,都是需要去考虑的并且要在日常的内容推广过程中,引导用户进行广告的点击。关于如何自学信息流广告,也可点击下方链接获取更多干货:

怎么自学信息流广告投放? www.zhihu.com


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